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二维码的SEO应用

二维码 ,又称二维条码,二维条形码最早发明于日本,它是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的,在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。它具有条码技术的一些共性:每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。

一、线下虚拟商店
1号店的地铁虚拟商店、京东的楼宇框架广告牌、好乐买的地铁包柱展示区都曾采用批量展示商品,并在每个商品旁边附上二维码,消费者可选择看中的商品并直接扫码购买。但这些二维码基本都属于阶段性推出,且效果并不理想。有知情人士告诉cn176,1号店在地铁的二维码虚拟商店在持续一个季度左右之后已经停止运营。
二、线下广告
对于品牌商来说,二维码多用于线下媒体广告。cn176注意到,越来越多的品牌广告会附上一个二维码,扫描后直接进入商品详情页面或者品牌店铺。这种情况比较适合冲动型购买人群,遇到喜欢的产品广告立即购买。
三、实体包裹或包装
一些淘宝卖家在尝试用二维码刺激消费者二次购物:在快递包裹或者商品包装上加上店铺地址的二维码,并承诺扫描二维码再次购物有优惠,以此鼓励用户返回线上购物。此外,若告知用户在特定时间段上网购物,还能拉动网站低峰时期的流量。
四、线上预订——线下消费
上述三种情况均属于把消费者从线下带到线上,适用于实物类商品交易。而在本地生活服务领域,二维码还可以作为消费者从线上预订到线下消费的凭证。麦当劳、哈根达斯的天猫旗舰店,以及许多团购网站采用的都是这种方式。
二维码暂难激起移动购物欲望
在2012年,二维码的概念及其应用都有了足够大的覆盖面,但其与移动购物还隔着挺长的一段距离。如何刺激消费者的扫码欲望、采取怎样的方式介入线上购物、怎样保证安全都是二维码渗透移动电商过程中的难点所在。
相关资料显示,目前国内杂志广告上的二维码普及度已经超过20%,户外广告二维码普及率约5%,商品包装上二维码使用则刚刚起步,目前还低于1%,且大多用于防伪和产品信息追溯,涉及移动网购入口的比例极少。

不过,据扫码软件开发公司灵动快拍CEO王鹏飞预测,2013年二维码媒介展示覆盖率会超过200%的增长,商品包装的增长率会超过500%。他认为,未来一段时间内,二维码会成为移动互联网入口之一,除了目前用于APP下载、营销互动、微信账号的功能,二维码将更多的适用于个人名片、商品信息、移动购物等领域。


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