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Gap分家 两年要关230门市

美国服饰零售商盖璞公司(Gap)28日宣布分拆成两家公司,旗下Old Navy品牌将独立上市,并计划未来两年内关闭全球超过230间Gap门市。

 
美国中生代大多数人都曾有过的装束:一件Gap白T配上卡其裤。这家90年代定义美国休闲时尚的服饰业者,近年不敌H&M、Zara等快时尚公司的挑战,经典老品牌Gap销售不断下滑,集团市值也随之从2000年颠峰时期的约400亿美元,缩水至不到百亿美元。而因应消费者偏爱平价商品而推出的品牌Old Navy,销量长红且快速茁壮。因此两品牌宣布要分家,市场认为是明智之举,Gap股价1日早盘大涨逾19%。
 
除了将Old Navy分拆独立上市,其馀品牌如Gap、Banana Republic等,将纳入暂名为NewCo的事业体。Old Navy去年同店销售成长3%,年营收估达80亿美元,贡献集团约半营收;Gap品牌去年同店销售下滑5%,为90亿美元。
 
Gap执行长佩克(Art Peck)并表示,Gap品牌未来两年将要再关闭230家门市,代表将少掉6.25亿美元营收。
 
分析师多认为,Gap早该将赚钱的Old Navy分出去,现在消费者不想花80美元买一件牛仔裤,迫使Gap十分依赖减价促销,而消费者也转为偏爱有助运动的布料,传统丹宁布商品逐渐失宠。
 
也有分析师认为,Gap与Old Navy的产品区隔并没有做好,以致消费者在认为根本是同样的商品的情况下,当然改到Old Navy买价格便宜的。某种程度上,是Old Navy加速了Gap的陨落。

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