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苹果新功能“App追踪透明度” 可能让脸书面临巨大损失

苹果(Apple)26日宣布,旗下产品iPhone及iPad软件更新版iOS14.5将搭载“App追踪透明度”(App Tracking Transparency)功能,限制设备上的App追踪用户;这可能让脸书(Facebook)面临巨大损失,使得两间公司不佳的关系继续下探至新低点。
 


苹果推出的新功能是,除非通过询问,并得到用户明确选择同意后,App才能追踪用户;目前脸书等App会追踪设备用户的行为,进而是习惯、喜好等,投放适合的广告,用户对此过程并不知情,虽然此功能有办法关掉,但是既麻烦且花时间。
 
苹果推出此功能的原因是隐私议题,并已准备许久,脸书一直反对此举;脸书高层曾承认,苹果此功能将让脸书每年损失数十亿元的收入;脸书年营收近860亿美元,绝大部分来自广告。
 
不过脸书在对外声明中,多以“中小型企业捍卫者”自居,例如今年2月时在自家博客上表示:“每个业务都来自于一个想法,通过个人化广告,才能广传这个想法,让小企业也能改变整个业界”,而“限制个人化广告,将让业务关键的增长引擎熄火”。
 
脸书也反指苹果想借由削减App广告收入,迫使App向用户收费的方式来“吸金”,因为几乎所有在App上的付费行为,苹果都要从中抽取15%至30%。
 
自从库克(Tim Cook)接掌苹果后,与脸书的关系就持续低荡,例如苹果曾在2018年推出“屏幕使用时间”时,特别点名脸书是用户“沉迷”最久的App;今年1月6日的国会暴动,库克也不忘批评脸书在散播假消息、集结仇恨分子中所扮演的角色。
 
隐私问题的分歧更是当前硅谷受瞩目的纷争之一,让两间公司的关系下探至新低点。

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